Zdarma neznamená bez ceny. Znamená, že platíte něčím jiným
Když do Googlu napíšete tvorbu webu zdarma, vypadnou na vás stavebnice — Wix, Webnode, WordPress.com, Google Sites. Nic z toho není podvod. Jsou to fungující služby a jejich bezplatný tarif je férová ukázka toho, co umí zaplacená verze. Jen je potřeba si přečíst, co za něj dáváte.
Tři věci se opakují u všech a nejsou to detaily v podmínkách. Jsou to ty tři věci, kvůli kterým web vlastně děláte.
| Čeho se to týká | Stavebnice v bezplatném tarifu | Vlastní web |
|---|---|---|
| Adresa | Podadresa na domeně platformy, typu vasefirma.wixsite.com. Vlastní doménu bezplatný tarif nepustí. | Vlastní doména. Je zapsaná na vás a odnesete si ji, kam chcete. |
| Reklama | Platforma si na vaši stránku vloží vlastní pruh. Vy ho neovládáte a nevyděláváte na něm. | Na stránce je jen to, co tam dáte vy. |
| Vlastnictví | Obsah je uvnitř systému. Když tarif skončí, web zmizí a texty ani strukturu obvykle nedostanete ven v použitelné podobě. | Kód i obsah jsou vaše. Dají se předat komukoliv dalšímu. |
| Rychlost | Sdílený výkon a šablona, která nese i to, co na vaší stránce není. Nemáte k tomu přístup. | Posílá se jen to, co stránka opravdu potřebuje. |
| Dohledatelnost | Základy ano. Hlubší technické nastavení pro vyhledávače a AI je zamčené nebo nedostupné. | Všechno otevřené — od strukturovaných dat po rychlost. |
Poslední řádek je ten, který lidi zaskočí nejvíc. Web zdarma vás nestojí nic, dokud na něj někoho nepotřebujete přivést.
Kdy je web zdarma úplně správná volba
Neřeknu vám, že stavebnice jsou vždycky špatně. Byl bych první, kdo by vám ji doporučil ve třech situacích:
- Ověřujete nápad. Nevíte, jestli o službu bude zájem. Potřebujete něco, co za hodinu stojí a za měsíc můžete zahodit. Platit za to je zbytečné.
- Jednorázová akce. Svatba, turnaj, sraz, sbírka. Stránka má žít tři týdny a pak být k ničemu.
- Osobní stránka bez obchodního záměru. Nic neprodáváte, nikoho nepřivádíte, nikomu nic neslibujete.
Společné mají to, že web nemá nic vydělat. Ve chvíli, kdy ho má, se počet mění.
Kde se zdarma překlopí v nejdražší variantu
Tohle není teorie, je to posloupnost, kterou jsem viděl několikrát. Pokaždé stejně.
- Pustíte na web reklamu
Zaplatíte za klik. Člověk přijde na adresu, která nese jméno cizí firmy, a na stránce ho přivítá cizí reklamní pruh. Zaplatili jste za návštěvu, u které jste si sami ubrali důvěryhodnost.
- Chcete vlastní doménu, takže přejdete na placený tarif
Tím zmizí hlavní argument. Teď platíte měsíčně za systém, ve kterém pořád nemůžete změnit to, co vás omezuje — šablonu, rychlost, strukturu.
- Po dvou letech chcete pryč a nejde to
Obsah je uvnitř platformy. Přepis textů, obrázků a struktury do nového webu je práce, kterou někdo musí udělat ručně, a platíte ji znovu. Tohle je ta chvíle, kdy z webu zdarma vyjde nejdražší položka celého projektu.
Rychlost: tady se rozdíl ukáže jako první
Rychlost se dá na rozdíl od designu změřit a nedá se o ní hádat. Google má na tři ukazatele jasné hranice a rozebírám je v samostatném článku. Nejdůležitější z nich je LCP: za jak dlouho se vykreslí největší prvek stránky, obvykle hlavní obrázek nebo nadpis. Hranice pro hodnocení dobré je 2,5 sekundy, měřeno na sedmdesátém pátém percentilu skutečných návštěv.
Tenhle web, na kterém právě jste, má tu hranici o řád níž. Čísla jsou z měření devíti typů stránek v prohlížeči, ne z odhadu:
| Co se měří | Naměřeno |
|---|---|
| Hranice „dobré“ podle Googlu | |
| Tenhle web — nejpomalejší z devíti stránek | |
| Tenhle web — nejrychlejší z devíti stránek |
To se nedělá šablonou ani zapnutím nějakého přepínače. Dělá se to tím, že se na stránku nedostane nic, co tam nemá být. Ze stavebnice tahle vrstva není dostupná, protože šablona musí umět i to, co vy nepoužíváte, a nese to s sebou.
Co je zdarma u mě a co ne
Nebudu vám tvrdit, že celý web dostanete zdarma. Zdarma je ta část, ve které nesete riziko vy — rozhodování, jestli tomu člověku přes monitor vůbec věřit.
- Úvodní konzultace zdarma a nezávazně
Projdeme, co web má dělat, komu, a jestli si vůbec sedneme. Když z toho vyjde, že na to máte použít stavebnici, řeknu vám to.
- Grafický návrh zdarma
Uvidíte, jak bude web vypadat, než zaplatíte první korunu. Ne popis, ne odkaz na šablonu — váš návrh.
- Platíte po schválení návrhu
Teprve když řeknete, že to je ono. Po konzultaci dostanete pevnou cenu, která se v průběhu nemění. Co cenu zvedá a co snižuje, rozepisuju v článku o ceně.
Návrh dávám zdarma proto, že nechci, abyste platili za slib. Je mi jasné, že na webu cizího člověka se dá napsat cokoliv. Takže si to nejdřív ukážeme, a pak se rozhodnete.
Marian Bendák
Pět otázek, kterými si každou nabídku zdarma proklepnete
Platí na mě stejně jako na kohokoliv jiného. Ptejte se:
- Na jaké adrese web poběží? Jestli odpověď obsahuje jméno cizí firmy, není váš.
- Bude na něm reklama, kterou neovládám? Jedna věta, a hned víte, co „zdarma“ znamená.
- Co si odnesu, když skončíme? Chtějte slyšet kód a obsah, ne „převedeme vám účet“.
- Kdo bude zapsaný jako držitel domény? Má to být vaše jméno. Vždy.
- Co přesně je zdarma a co se platí? Jestli to druhé číslo nikdo neřekne, zdarma byla jen ta první schůzka.
Na otázky k doméně, hostingu a tomu, co ode mě dostanete po spuštění, odpovídám i v častých dotazech.
Co s tím dál
Jestli jste tu kvůli tomu, že na web teď nemáte rozpočet, je konzultace přesně to, co má smysl. Vyjde z ní buď návrh, nebo rada, že vám na tenhle rok stačí stavebnice — obojí je lepší než web, který se za rok zahodí.
Jak takové weby vypadají hotové, je na portfoliu. Blíž se dá podívat třeba na Body&Balance Pardubice nebo Vagrant, u obou je rozepsané zadání i řešení. Kdo jsem a čím to dělám, je na stránce o mně. Pokud chcete začít, napište mi — odpovídám do 24 hodin.