Co se opravdu změnilo
Nebudu předstírat, že se nestalo nic. Stalo, a je to vidět na účtech i na termínech. Jen je to jinde, než kam míří většina nadpisů.
| Fáze | Dřív | Teď |
|---|---|---|
| První koncepty | Dny hledání směru, fotobanky, nástěnky. | Hodiny. Variant je víc, než stihnu projít. |
| Rutinní kód | Opisování stejných bloků dokola. | Z velké části odpadlo. |
| První verze textů | Nejčastější důvod, proč projekt stál. | Vznikne hned. Redigovat se musí pořád. |
| Ladění cizí chyby | Hledání ve fórech. | Vysvětlení do minuty. Opravit se musí stejně. |
| Zadání s klientem | Dva hovory a tři kola upřesňování. | Dva hovory a tři kola upřesňování. |
| Ověřování faktů | Občas. | Pokaždé, a je to víc práce než dřív. |
Poslední dva řádky jsou ten příběh. Zrychlilo se, co bylo mechanické. Nezrychlilo se nic, co vyžaduje domluvu nebo zodpovědnost — a přibyla práce, která dřív nebyla potřeba.
Tři tvrzení, která neobstojí
- „Weby se budou generovat jedním zadáním“
Vygenerovat stránku jde dnes za minutu a občas to i vypadá dobře. Co z toho nevypadne, je rozhodnutí, co na ní má být — a to je celá práce. Klient, který ví přesně, co chce, si web vygeneruje sám. Takových klientů jsem za roky potkal pár a nikdy to nebyli ti, co mají čas.
- „SEO je mrtvé, teď je GEO“
Google na vlastní stránce píše, že optimalizace pro generativní AI ve vyhledávání je optimalizace pro vyhledávání, takže je to dál SEO — a že žádné zvláštní soubory ani značkování pro AI odpovědi potřeba nejsou. Zkratky kolem toho vznikly rychleji než ta technologie. Rozebírám to i s citací.
- „Designéři skončí“
Co skončilo, je prodávání hodin za rutinu. Kdo účtoval za překreslení šablony, má problém. Kdo prodává rozhodnutí — co na webu být nemá, co se škrtne, čím se to podloží — má práce spíš víc, protože variant je najednou dvacet a někdo z nich musí vybrat.
Co to dělá s cenou webu
Dvě protichůdné věci najednou, a proto se ceny tolik rozcházejí.
Dolů tlačí všechno mechanické: varianty, první verze, rutinní kód. Když vám někdo účtuje tři dny za to, co dnes trvá tři hodiny, je to k diskusi.
Nahoru tlačí dvě položky. Ověřování, protože obsah se musí číst s tužkou v ruce. A odlišení, protože když si průměrný web udělá kdokoliv za odpoledne, průměrný web přestal mít cenu. Z čeho se cena skládá dnes, rozepisuju zvlášť.
Nejvíc se změnilo to, co dnes stojí za to platit. Dřív jsem prodával, že to udělám. Dneska prodávám, že to bude správně — a že si za to stoupnu, když se to nepovede.
Marian Bendák
Co z toho plyne pro vás, když si objednáváte web
- Ptejte se, co na webu nebude. Kdo umí vyjmenovat, co škrtl a proč, dělá tu práci, která zbyla.
- Chtějte zdroje u čísel v textech, které dostanete. I u těch, co o vás tvrdí něco pochvalného.
- Nekupujte si „optimalizaci pro AI“ jako samostatnou položku, dokud nemáte vyřešenou rychlost, mobil a srozumitelnost. V tom pořadí.
- Nižší cena za rutinu je v pořádku. Nižší cena za rozhodování není; tam se platí za to, že někdo ví.
Co s tím dál
Jak AI používám konkrétně a na co ji nepouštím, je v samostatném článku. Jak se web nastavuje pro AI vyhledávače — a co o tom říká sám Google — tady.
Hotové projekty jsou v portfoliu. Jestli řešíte web, napište mi — konzultace je zdarma a nezávazná.